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商业广告招贴中的构图_原创

2012-9-18 16:25| 发布者: admin| 查看: 4865| 评论: 0|原作者: whiskey

摘要: 本文由whiskey原创,如需商业用途或转载请着名“来自http://bbs.t268.com/”,谢谢配合! 完整文章内容及精彩插图请见附件 :)构图是平面设计中的重要组成部分,是视觉传达艺术的框架,它利用人的视觉生理和视觉心 ...

本文由whiskey原创,如需商业用途或转载请着名“来自http://bbs.t268.com/”,谢谢配合!


完整文章内容及精彩插图请见附件 :)

构图是平面设计中的重要组成部分,是视觉传达艺术的框架,它利用人的视觉生理和视觉心理,按照一定视觉审美规律将设计元素有机排列组合,使其产生视觉冲击。不同的构图模式决定了版面的结构形态,也表现出不同的诉求效果。

在多元化发展的现代,广告招贴不仅承载着信息的传播,还要满足受众的审美需求。其中就涉及到构图的形式美,在日常生活中,美是每一个人追求的精神享受。任何一件有存在价值的事物,必定具备合乎逻辑的内容和形式。

由于人们所处经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而具有不同的审美观念。然而单从形式条件来评价某一视觉形象时,对于美丑的感觉在大多数人中间存在着一种基本相通的共识。

准确把握画面的编排原则将会使我们更准确的与受众产生共鸣,其中就包括构图的多种表现形式:多样性、单一性、艺术性、装饰性、趣味性、独创性、整体性与协调性。

一、??设计中的构图

众所周知设计的三元素是文字、色彩和图形,设计师通过组织三者之间的关系达到展示目的。文字在设计中起到准确无误的信息传达作用;图形则更好的对主题进行诠释,并且不受语言障碍的影响;色彩与其它因素比起来更能刺激人们的情绪;如果说色彩是设计中的外衣,那么构图就是骨架,用来支撑整个设计方案。


广告招贴中构图的最核心问题就是组合各类视觉要素的结构关系,不同风格的构图可以展现不同的性格特征,也暗示了不同的心里情绪。如表现稳重感的三角形构图、具有引导性的曲线构图、产生动感的对角线构图、平静的水平构图、沉稳的垂直构图等。下面来看一下不同构图模式带给我们的独特心理感受。


二、 构图的基本类型(一)? ?骨格型

规范的、有条理的分割方法。严格按照骨格比例进行编排配置,给人严谨的理性美。


(二)? ?满版型

图像充满整版,视觉传达直观而强烈,文字压置图像上。给人大方、舒展的感觉。


(三)? ?上下分割型

图片部分感性而有活力,而文字则理性而静止。


(四)??左右分割型

左右两部分形成强弱对比时,造成视觉心理的不平衡。


(五)? ?中轴型

水平排列的版面,给人稳定、安静、平和与含蓄之感。垂直排列的版面,给人强烈的动感。


(六) 曲线型

图片和文字排列成曲线,产生韵律与节奏的感觉。


(七)? ?倾斜型

版面主体形象作倾斜编排,造成版面强烈的动感和不稳定因素,引人注目。


(八)??对称型

对称的版式给人稳定、理性的感受。采用相对对称手法,可以避免过于严谨。


(九)? ?重心型

重心型版式产生视觉焦点,使其更加突出。


(十)??三角型

三角形构图最具有稳定因素。


(十一)? ? 并置型

将相同或不同的图片作大小相同而位置不同的重复排列。并置构成的版面有具秩序、安静、调和与节奏感。


(十二)? ?自由型

无规律的、随意的编排构成。有活泼、轻快的感觉。


(十三)? ? 四角型

版面四角以及连接四角的对角线结构上编排图形。给人严谨、规范的感觉。


以上仅是众多构图模式中的几种常见形式,在实际的广告招贴设计中,结合表现元素和创意等各方面因素,最终采用的构图模式并不是单一的。一张招贴设计往往同时符合多种构图模式,角度不同说法也就不同。以一种构图模式为主,其它模式为辅的方式安排到画面中才能设计出一副新颖、有冲击力、有趣味的作品。


三、 毕业设计分析

下面我将结合自己的毕业设计(商业广告招贴,ANNA SUI ’s Night of Fancy)详细解说从构思到设计的整个过程。


香水招贴3.jpg

(一)? ?产品分析

当乘坐公共交通工具出行时、逛街、翻阅杂志、甚至在洗手间都可以见到广告招贴。它在生活中无处不在,越来越多的商品以爆炸式冲击引导我们的消费。现代广告招贴设计已经不再是以商品的种种超凡优越性为诉求点,而更多的是以一种品牌文化的感染力去吸引消费者,切实的从感性入手。如此在拿到一个案子后,首先应当去了解企业文化、品牌定位等信息为设计方案确定一个大方向。


彩妆品牌ANNA SUI在简约自然主义领导时尚潮流中洋溢着浓浓的绚丽奢华气质,打开其官网不难看出代表强烈欲望的紫色贯穿了整个网站。Night of Fancy独女性专属香水,Night午夜的意思。红橙黄绿青蓝紫唯独紫色符合产品的特征,紫色不仅给人高贵、时尚魅力的感觉,也更能体现产品与生俱来的神秘感。


(二)? ?制定广告语

广告语是招贴中的主题思想,所有的设计也将是围绕主题来进行的,与图形共同传播信息。一张文字与图形配合好的招贴能做到“不由得你不信”,可见一斑。广告语的字数不宜超过10个字,语言简明且通俗易懂。我为产品设计的广告语是“There is only one focus.”意为“焦点只有一个。”焦点具有聚焦的意思,在这里也暗示了产品的吸引力。


(三)? ?创意构思

在深入了解产品的过程中,结合对产品的分析不断深入思考、挖掘隐含信息。最终找出几个关键点:紫色、魅力、午夜、焦点。这也是画面集中体现的部分,为了更好地表达广告主题引起消费者的注意,达到传播目的,我对产品做了拟人化场景处理。紫色作为招贴的主色调。午夜Party的舞台上聚光灯直洒在产品上,四周做暗调处理以突出焦点,舞动的蝴蝶面向产品以示魅力。


(四)? ?画面布局详解

bet36体育投注备用在构图上采用以图形为主的相对对称模式——中轴式。这种构图模式具有良好的平衡感和形式美,产品平稳的位于舞台上,与下方的各势手型形成静与动、明与暗、直与曲的对比。图中采用了一条有形的水平线(色彩斑斓的横向射灯)和一条无形的垂直线(Logo、产品、标语)。展翅飞舞的蝴蝶则打破平衡,弥补视觉上的平淡,使画面更具灵动。为了使画面更协调,蝴蝶处理成黄色,与大面积紫色互补,同时起到了点睛的作用。


银色的Logo图形是距离聚光灯最近的,不具有任何色彩倾向,简单的白色和浅灰色渐变高高至上,凸显品牌不随俗的张扬个性。广告标语虽然被放置在画面下方,但不代表不重要,不被凸显。相反将广告语安排在下方能更清晰的被观众阅读,因为在这个局部范围内也同样形成了明与暗的对比。


(五)? ?设计思想

以上就是我做出毕业设计的整个过程,很多时候我们惊讶于一些优秀的广告案例,不解创意出众的来源,同样的内容为什么别人的方案新颖。于是找借口“没找到感觉”,苦恼于灵感什么时候能降临到自己头上。灵感也许在串门过户见飘然而至,漫无章法的态度只能浪费更多的等待时间。在行动中思考,在思考中设计。也许开始会有点举步维艰,随着掌握的信息量逐渐增多,设计思路也会更加清晰明了。


马上开始行动——来自毕加索的建议。





论广告招贴中的构图.pdf

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